Google Ads Data Hub – Khái Niệm Mới Từ Google

Giới thiệu chung về Ads Data Hub

Trung tâm dữ liệu quảng cáo (hay còn gọi là Ads Data Hub) là công cụ để phân tích và điều chỉnh. Sao cho tạo được các chiến lược phù hợp nhất với các mục tiêu kinh doanh cụ thể được đề ra. Bên cạnh đó, công cụ này giúp tăng quyền riêng tư của người dùng. Và duy trì các tiêu chuẩn cao về bảo mật dữ liệu của Google.

Chúng ta hoàn toàn có thể tải dữ liệu từ bên thứ nhất lên BigQuery (kho dữ liệu không máy chủ). Và kết hợp dữ liệu đó với dữ liệu chiến dịch quảng cáo cấp sự kiện của Google.

Ads Data Hub còn giúp chúng ta dễ dàng mở khóa và tra cứu thông tin cụ thể. Quảng cáo được cải thiện về chất lượng hiệu quả. Đồng thời hỗ trợ người dùng đạt được các mục tiêu kinh doanh dựa trên cơ sở dữ liệu. Hơn thế nữa, là mang lại lợi ích tối ưu hóa chiến dịch hiệu quả hơn. Đó là các lợi ích mà chúng ta có được khi kết hợp dữ liệu của mình với dữ liệu cấp sự kiện từ các chiến dịch quảng cáo của Google.

Các tính năng của Ads Data Hub là gì?

Nhìn chung, các tính năng và tiện ích của công cụ này được cụ thể là:

• Dữ liệu thô từ hệ thống quảng cáo: lượt xem, tương tác video, tìm kiếm, mức độ tiếp cận, số lần nhấn,…
• Liên kết được với dữ liệu của bên thứ nhất
• Liên kết với dữ liệu người dùng của Google (nhân khẩu học, sở thích, ý niệm,…)
• Thiết lập thông tin chi tiết để phân tích và lập mô hình đối tượng để nhắm đến mục tiêu chính xác.
• Sử dụng công nghệ để phân tích thái độ hành vi tiêu dùng của khách hàng, dự đoán, phân khúc,…

Cơ chế hoạt động của Ads Data Hub

Ads Data Hub đọc dữ liệu như thế nào?

Ads Data Hub sẽ đọc dữ liệu từ dự án Đám mây do Google sở hữu. Tiếp đến, nó ghi lại dữ liệu từ các chiến dịch được Google tổng hợp vào dự án Đám mây của bạn:

• Về hành động đọc dữ liệu từ dự án Đám mây Google: Dự án Đám mây do Google sở hữu, nó chứa đựng rất nhiều dữ liệu quảng cáo của Google. Mà được thu thập từ các chiến dịch trên nhiều nền tảng mua. Chẳng hạn như: Display & Video 360, Google Ads, Campaign Manager 360 và nhân tố không thể thiếu là YouTube. Trung tâm dữ liệu quảng cáo có thể đọc dữ liệu từ dự án Đám mây của bạn. Khi mà bạn chấp nhận cấp quyền rõ ràng cho dự án này. Đây cũng là điều cho phép liên kết dữ liệu của Google với dữ liệu của bạn.

• Về hành động ghi lại dữ liệu từ các chiến dịch vào Dự án Đám mây: Kết quả của các truy vấn chạy trong Ads Data Hub xuất dưới dạng tập dữ liệu chiến dịch tổng hợp của Google. Và được đưa vào dự án Đám mây của bạn và được lưu trữ ở đó.

Giải thích cơ chế hoạt động

Khi nhìn trên mô hình phía trên, ta sẽ nhận thấy ngay 3 chủ thể chính trong bức ảnh. Đó là: Dự án đám mây do Google sở hữu, Dự án đám mây củ a người dùng và Trung tâm dữ liệu quảng cáo.

Phía bên trái là Dự án đám mây Google gồm có: Youtube, Display&Video 360, Google Ads. Lúc này, dự án đám mây sẽ cung cấp dữ liệu mà nó thu thập được cho người dùng. Khi mà người dùng đã đồng ý nhận dữ liệu, các dữ liệu liên quan sẽ được truy xuất. Sau đó, các kết quả của truy vấn này được tập kết lại trong một tập dữ liệu nhờ thực hiện bởi BigQuery vào Ads Data Hub (API) khách hàng.

Phía bên phải là Dự án đám mây do người dùng sở hữu. Cũng tương tự như Dự án đám mây Google. Các dữ liệu từ người dùng cũng được đưa vào tệp được thực hiện thông qua BigQuery.

Cuối cùng, Trung tâm dữ liệu quảng cáo, ở giữa. Là một API cho phép chúng ta truy vấn dữ liệu trên hai dự án khác nhau này cùng lúc. Chỉ bằng cách này, ta có thể truy vấn tất cả các sự kiện trong dự án của mình. Chẳng hạn như nhấp vào tra cứu và chuyển đổi, cùng với dữ liệu được hiển thị của chúng. Ta có thể xem xét hiệu quả quảng cáo. Ví dụ: hiển thị nào đang làm ảnh hưởng đến hành trình chuyển đổi hành vi của khách hàng,…

Thiết lập một tài khoản Ads Data Hub

Như thế nào là thiết lập một tài khoản Ads Data Hub

Để nhận được Trung tâm dữ liệu quảng cáo và sở hữu tài khoản Ads Data Hub. Thì chúng ta phải thực hiện quy trình 3 bước có liên quan đến nhiều sản phẩm. Bởi vì như vậy Google mới đảm bảo rằng dữ liệu phù hợp được liên kết đúng với các tài khoản được liên kết. Và đó là quyền đặc chuẩn cho phép người dùng được cấp quyền để vừa viết truy vấn vừa truy cập được dữ liệu.

Nhớ rằng, mỗi chủ sở hữu tài khoản Ads Data Hub đều phải trải qua 2 trình tự. Là dự án Google đám mây mà bạn sở hữu và Google sở hữu. Trong dự án đám mây của mình, bạn có thể thêm bất kỳ dữ liệu nào từ bên thứ nhất mà bạn muốn có sẵn cho các truy vấn Trung tâm dữ liệu quảng cáo của mình dưới dạng tập dữ liệu truy vấn lớn. Dự án đám mây của Google chứa dữ liệu quảng cáo từ các chiến dịch quảng cáo Google của bạn. Do đó, để kết hợp mọi thứ với nhau, bạn phải viết các truy vấn của mình trong Trung tâm dữ liệu quảng cáo. Và, kết quả sẽ được ghi vào tập dữ liệu trong dự án đám mây của bạn.

Sơ lược về quy trình thiết lập tài khoản

Về các bước xây dựng tài khoản của bạn. Để thành lập ra một tài khoản Ads Data Hub. Cái chính bạn cần là thu thập danh sách nguồn dữ liệu muốn liên kết. Ví dụ: dữ liệu chiến dịch Google Ads hoặc dữ liệu nền tảng tiếp thị của Google. Và bạn sẽ cần biết tập dữ liệu truy vấn lớn nào bạn muốn ghi lại kết quả truy vấn.

Sau khi tài khoản Google Ads Data Hub được tạo. Kế tiếp, chúng ta có thể hoàn tất quá trình thiết lập bằng cách hoàn thành hai tác vụ sau:

1. Đầu tiên, cho phép cấp quyền giữa Ads Data Hub và dự án Google Cloud.
2. Thứ hai, cung cấp cho nhóm làm việc của bạn quyền truy cập vào cả hai tác vụ này.

Đối với các nhóm muốn chạy truy vấn và làm việc với dữ liệu kết quả. Điều quan trọng cần nhớ là các nhà phân tích dữ liệu của họ phải có quyền truy cập vào cả Trung tâm dữ liệu quảng cáo. Và đừng quên, là vào cả tập dữ liệu BigQuery nữa nhé.

Bài viết trên là tóm tắt ngắn gọn về các kiến thức chung của Ads Data Hub. Để xem cách hướng dẫn chi tiết về quy trình tạo tài khoản cũng như các lưu ý khi tạo tài khoản. Xin mời các bạn đọc phần tiếp theo của chủ đề này “Cách bước tạo tài khoản Ads Data Hub“. Wsg.vn hy vọng rằng thông qua bài viết này, bạn đọc sẽ đúc kết được cho mình thêm các hiểu biết về Trung tâm dữ liệu quảng cáo nhé. Hẹn gặp các bạn ở những bài viết khác.